Une stratégie éditoriale est un plan d’action qui définit vos objectifs de contenu et leur niveau de priorité, vos publics cibles, vos messages et votre calendrier. Cela vous permet d’aligner vos efforts marketing sur votre stratégie commerciale afin d’atteindre vos objectifs commerciaux. À l’inverse, si vous ne définissez pas de stratégie éditoriale, vous risquez de produire des contenus qui ne correspondent pas à vos objectifs commerciaux ou qui ne sont pas adaptés à votre audience cible. Comment créer une stratégie éditoriale ?
Rédiger un plan éditorial
Pour rédiger un plan éditorial, plusieurs étapes sont nécessaires :
- Élaborez un plan d’action sur une période de 1 à 3 mois. Élaborez votre calendrier éditorial, définissez vos objectifs commerciaux, déterminez vos stratégies de contenu et les moyens dont vous disposez pour les atteindre.
- Définissez vos objectifs de contenus : identifiez l’objectif de votre contenu : que voulez-vous transmettre à votre audience et quels résultats voulez-vous obtenir ?
- Définissez vos publics cibles : identifiez les personnes (individus ou entreprises) qui peuvent être intéressées par vos contenus.
- Définissez vos messages : identifiez le type de contenu que vous souhaitez produire et les messages que vous voulez transmettre.
- Définissez vos sources d’inspiration : élaborez une liste, plus ou moins longue, de sources d’inspiration susceptibles de vous aider à créer de nouveaux contenus. Ciblez les sites et blogs qui pourraient vous inspirer et mettez-les en lien avec les sources d’inspiration de votre liste.
- Définissez vos formats de contenu : déterminez le format des contenus que vous allez produire, par exemple une liste, un vidéo, un article de blog, etc.
- Identifiez vos moyens de production : déterminez les outils dont vous disposez pour créer vos contenus : un ordinateur, un appareil photo ou une caméra, un logiciel de mise en forme, etc.
Réfléchir à sa stratégie de contenu
Rédigez une liste des contenus que vous souhaitez produire pendant la période de votre plan d’action. Élaborez un calendrier éditorial et identifiez les contenus que vous souhaitez publier chaque semaine, tous les mois ou tous les deux mois, et pourquoi.
Déterminez votre engagement envers votre stratégie de contenu.
Calculez combien de temps par semaine vous allez consacrer aux contenus. Envisagez-vous d’écrire seul ou de recruter un professionnel sur https://www.mpjbconsulting.com ?
D’envoyer vos contenus à la publication automatique ou de les publier à la main ?
Déterminez vos priorités. Identifiez les contenus qui sont le plus susceptibles d’avoir le plus d’impact sur votre audience. Élaborez une liste de priorités et identifiez les contenus sur lesquels vous allez dépenser le plus de temps et d’efforts.
S’approprier les règles du référencement
Identifiez les termes clés pour lesquels vous souhaitez obtenir des résultats et établissez une liste de mots-clés.
Étudiez les règles de référencement de Google et de votre plateforme de référencement.
Déterminez votre stratégie de référencement. Identifiez les termes clés sur lesquels vous allez dépenser le plus de temps pour les optimiser, et identifiez les termes clés sur lesquels vous allez dépenser moins d’efforts.
Identifiez vos objectifs de référencement.
Calculez combien de temps vous allez consacrer à la recherche de nouveaux termes clés et à l’optimisation de vos contenus existants pour un meilleur référencement.
Glissez-vous dans la peau d’un utilisateur.
Pensez à ce que vous feriez si vous étiez un utilisateur qui vient de trouver votre site. Comment trouveriez-vous les informations dont vous avez besoin ? Identifiez les facteurs essentiels pour améliorer l’expérience d’utilisation et le référencement de votre site Web. La mise en œuvre du trafic qualifié doit être l’objectif ultime de l’entreprise. La mise en place d’une stratégie gagnante peut être difficile. Cependant, il est important de garder à l’esprit que cette stratégie vise à améliorer la visibilité de votre entreprise et à vous permettre de gagner en notoriété.
Le référencement de votre site web doit se faire avec la même rigueur que le reste de vos activités dans le domaine des ventes. Il faut que vous puissiez démontrer que vos efforts en matière de référencement ont un impact sur la croissance de votre chiffre d’affaires.